道教是中国土生土长的宗教，道教旅游在中国的旅游文化中占据着极其重要的地位。科学开发和利用地方丰富的道教文化旅游资源，是提高该地区知名度、促进经济增长、丰富和提高人们生活文化水平的有益事业[1]。山东省烟台市牟平区古称宁海州，是金元时期北方最大道派全真道的发源地，拥有得天独厚的道教物质文化和精神文化旅游资源，但是这些旅游资源一直未得到充分利用与有效开发。众所周知，"全真道"的知名度是因 金庸先生的代表作《射雕英雄传》与《神雕侠侣》而打开，很多人就是通过这两部小说以及根据小说拍摄的影视作品知道 与道教音乐

斋醮科仪是道教济世度人的活动，也是道教传播教义，影响信众的重要方式。金元时期全真道的斋醮活动频繁，因受金元统治者器重，全真诸宗师更是多次参与国家斋醮活动，斋醮坛场的科仪规制颇为宏大壮观。这种宗教仪式具有很高的艺术价值和旅游观赏价值。

道教音乐又称"法事音乐"或"道场音乐",它已有一千五百余年的历史。道教音乐兼有原始祭祀歌舞、宫廷音乐、地方戏曲、民间音乐等多方面内容,具有很高的旅游资源品质[5]。胶东全真道音乐吸收了古代传统曲目、胶东民歌、地方戏曲与民间音乐，形成了独特的音乐风格，已经入选第二批国家级非物质文化遗产名录。

（二）牟平区全真道文化旅游资源开发现状

虽然牟平区全真道文化旅游资源丰富，但是这些资源由于历史原因遭到了不同程度的破坏。现在已开发利用的道教文化旅游资源有昆嵛山森林公园岳姑殿景区、烟霞洞景区和2008年刚刚开光的神清观。养马岛景区较为著名，但是属于以海滨娱乐、度假休养为主，辅以观光浏览秦汉文化的综合性旅游度假胜地，仍属于基础层次的观光型旅游。大量底蕴深厚的道教旅游资源尚处在开发利用的休眠状态。

在对道教文化旅游资源的开发中，牟平区主要将资金投入到基础设施的建设上，例如修复已损坏的道观，美化周围环境等。这些举措仅仅能满足游客对景观的游览，并不能满足其精神上的需求。目前这些道教景点尚不能将道家一些哲理、教义上的理论性的知识展示给游客，无法满足旅游者感受道家文化的要求。而物质景观内部也仅仅是一些雕像物品的摆设，很少能激发旅游者继续游览或对道教进行进一步探究的兴趣，因而降低了景点对旅游者的吸引力，以及旅游者再游览的复游率。

对于牟平区道教，尤其是全真道的发源、历史等，都曾有很多书籍详细介绍过。"北七真"都是胶东人氏，其中五位是牟平人，他们对全真道的发扬传播都做出了不小的贡献，有关他们的出身、从道经历、功绩等都有很多记载。而目前的景点对这些文字性旅游资源的展出或讲解词都很少，有些游览区仅仅是以真人修炼处的景点体现它们的道教文化，并没有任何文字资料与讲解，让游客很难从理性上去了解、体会它的道家氛围。因此政府及有关部门应尽快保护、挖掘现有的道家文化资料，收集遗失的资料，建立一套完整的道教文化资料保存系统。并且，丰富讲解词，充实牟平区道教文化旅游的内涵。